Zuberer Johannes Zuberer
Strategisches Ingredient Branding
Entwicklung und Positionierung von Zulieferermarken durch Markenkooperationen- Eine empirische Analyse anhand ausgewaehlter Branchen
Gebonden Duits 2013 9783631636985
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Samenvatting
Diese Arbeit zeigt, warum und wie sich Zulieferermarken unter Nutzung der Hauptproduktmarke etablieren und positionieren lassen. Sie erklart die Mechanik der Assoziationsubertragung in Markenpartnerschaften und ermittelt, ob sich die Positionierung von Marken in der Wahrnehmung des Endkunden verandern lasst und welche Einflussfaktoren existieren.
Specificaties
ISBN13:9783631636985
Taal:Duits
Bindwijze:Gebonden
Uitgever:Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissen
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